• Studiul McKinsey & EuroCommerce arată că România este pe primul loc în Europa Centrală și de Est la intenția de economisire pentru alimentele cumpărate.
• Cu toate acestea, românii rămân printre cei mai dispuși să plătească pentru produse premium și fresh de calitate.
Jumătate dintre consumatorii români intenționează să caute anul acesta mai multe modalități de a economisi la cumpărăturile de alimente, în creștere cu 1 punct procentual față de 2025. România este una din cele două țări unde acest indicator urcă, dintre cele 13 piețe europene analizate, în timp ce media europeană scade cu 2 puncte procentuale, la 46%.
Datele provin din raportul The State of Grocery Retail 2026: Europe, publicat de McKinsey & Company împreună cu EuroCommerce, pe baza unui sondaj realizat în rândul a peste 35 de CEO din sector și a peste 15.000 de consumatori din 14 țări europene, relatează Mediafax.
În același timp, consumatorii români se numără printre cei mai dispuși din Europa să cumpere alimente de calitate superioară. Intenția netă pentru produse premium este de +16 puncte procentuale, comparativ cu cele +2 puncte procentuale din media europeană. România conduce în Europa la intenția netă de cumpărare a produselor fresh de calitate superioară, cu 39 de puncte procentuale, comparativ cu o medie europeană de 26. De asemenea, intenția netă de a căuta promoții este de 44 puncte procentuale, comparativ cu 37 la nivel european.
Datele mai arată că în România intenția netă pentru gătitul de la zero este de +46 puncte procentuale, cea mai ridicată valoare din toată Europa, peste media europeană de +36 puncte procentuale. În același timp, disponibilitatea de a plăti mai mult pentru alimente mai sănătoase este de +8 puncte procentuale, în creștere cu 3 puncte procentuale față de 2025, comparativ cu –1 punct procentual la nivel european.
45% dintre consumatorii români care fac fac cumpărături pe internet, iau și alimente
În ceea ce privește comportamentul online, 45% dintre consumatorii români intervievați fac cumpărături alimentare pe internet, aproape de media europeană de 49%. Dintre românii care cumpără online, 38% folosesc atât retailerul pe care îl frecventează offline, cât și alți retaileri, iar 28% cumpără online doar de la alți retaileri decât cel preferat offline. Cumulat, 66% dintre cumpărătorii online români apelează și la alți retaileri decât cel offline preferat, sub media europeană de 74%.
- Facebook.com/actualitateaprahoveana.ro
- instagram.com
- twitter.com
- Google Business
- Youtube Actualitatea
- Spotify PODCAST
- TikTok Actualitatea Prahoveană
